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No Brasil, o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho. A origem dessa celebração remonta à década de 1940 e está associada à figura do publicitário João Doria (pai do ex-governador do estado de SP).
Na época, Doria era diretor do jornal “O Estado de S. Paulo” e também proprietário da agência de publicidade Standard Propaganda.
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Em 1948, Doria foi contratado pela loja de departamentos Exposição Clipper para desenvolver uma estratégia de marketing que impulsionasse as vendas em junho, um mês tradicionalmente fraco para o comércio. Inspirado pelo Dia de São Valentim, comemorado em 14 de fevereiro em diversos países, ele decidiu criar uma data especial para celebrar os casais apaixonados no Brasil.
A escolha de 12 de junho foi estratégica. Doria optou por situar a data próxima ao dia de Santo Antônio, conhecido como “santo casamenteiro” e celebrado em 13 de junho. A ideia era aproveitar a tradição religiosa e promover a venda de presentes para os namorados nesse período.
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Para popularizar a data, João Doria lançou uma campanha publicitária marcante. Utilizando o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, a Standard Propaganda promoveu uma intensa divulgação do Dia dos Namorados nos veículos de comunicação, incentivando os brasileiros a presentearem seus parceiros.
A estratégia deu certo, e a data se firmou como uma tradição no país. O sucesso da campanha foi tamanho que o Dia dos Namorados se tornou uma das principais datas comerciais do Brasil, perdendo apenas para o Natal em termos de faturamento para o varejo.
Assim, a origem da comemoração do Dia dos Namorados no Brasil está ligada à iniciativa do publicitário João Doria em criar uma data especial para impulsionar as vendas no mês de junho, utilizando como referência o Dia de São Valentim e associando-o ao dia de Santo Antônio. A data ganhou popularidade e se tornou uma tradição, celebrada pelos casais apaixonados em todo o país.
Grupo LN de Comunicação
