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Nos últimos anos, o mercado de Identidade Visual tem registrado um notável crescimento no Brasil, também registrado em empresas que investiram em elementos visuais, já que a Identidade Visual, por si só, é capaz de fazer muito pelo empreendimento.
Usar a comunicação visual para se diferenciar da concorrência é um dos primeiros passos, afinal a visão é o primeiro sentido que as pessoas usam para identificar uma empresa. Um estudo feito pelo Sebrae mostrou que investir em elementos visuais pode gerar um crescimento entre 12% e 40% nas vendas.
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A identidade visual por sua vez traz a consolidação das marcas, uma vez que mostra ao consumidor como ele quer ser entendido. Isso traz o diferencial de mercado de uma empresa e por consequência aumento nos lucros e, mais uma vez, consolidação de grandes marcas. O ponto-chave da Identidade Visual é deixar claro o que o negócio tem de melhor, em uma mensagem evidente que pode ser transmitida por uma cor, tipografia, ou desenhos, por exemplo.
Para explicar mais sobre o assunto e esclarecer dúvidas, Stefanie Prestini, fundadora de uma empresa especializada em designer gráfico, responde algumas perguntas.
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Quais foram os principais impulsionadores por trás do crescimento do mercado de Identidade Visual nos últimos anos no Brasil?
SP.: Acredito que os principais impulsionadores por trás do crescimento do mercado de Identidade Visual nos últimos anos no Brasil sejam a valorização da imagem das empresas, a inovação tecnológica, a demanda por personalização e a expansão do mercado digital. Esses fatores criam um cenário favorável para o desenvolvimento e a valorização do design como uma ferramenta estratégica de comunicação e diferenciação.No entanto, eu também acho que existem outros fatores que podem influenciar o crescimento do mercado de Identidade Visual no Brasil, como:
- A diversidade cultural do país, que oferece uma riqueza de referências, estilos e expressões para os profissionais de design explorarem e se inspirarem.
- A consciência social e ambiental que faz com que as empresas busquem soluções de design que sejam sustentáveis, éticas e responsáveis, e que reflitam os valores e as causas que elas defendem.
- A educação e a pesquisa em design, que contribuem para a formação e a qualificação dos profissionais da área, bem como para a produção e a disseminação de conhecimento sobre o tema.
Esses fatores podem representar oportunidades e desafios para o mercado de Identidade Visual no Brasil, e exigem dos profissionais uma visão ampla e crítica sobre o seu papel e o seu impacto na sociedade.
Como você vê o crescimento do setor no país?
SP.: Eu vejo o crescimento do setor de Identidade Visual no país como uma oportunidade para as empresas que querem se destacar no mercado e se comunicar melhor com seus públicos-alvo. Acredito que o setor vai continuar a evoluir e se adaptar às novas tendências e demandas dos consumidores, que estão cada vez mais exigentes e informados. Acho que os profissionais da área devem estar atentos às mudanças e buscar se qualificar e se atualizar constantemente, para oferecer soluções criativas e eficientes para seus clientes. Penso que o setor de Identidade Visual no Brasil tem um grande potencial de crescimento e desenvolvimento, e que pode contribuir para o fortalecimento da economia e da cultura do país.
Considerando o contexto pós-pandemia, você acredita que a exposição profissional vivenciou uma reviravolta digital?
SP.: Eu acredito que a exposição profissional vivenciou uma reviravolta digital no contexto pós-pandemia, pois muitos profissionais tiveram que se adaptar ao trabalho remoto, ao uso de novas tecnologias e à comunicação online.
Portanto, eu penso que a exposição profissional vivenciou uma reviravolta digital no contexto pós- pandemia, que exigiu dos profissionais uma capacidade de resiliência, aprendizagem e inovação, mas também demandou apoio e proteção por parte das instituições, dos gestores e da sociedade.
À luz do crescente apelo por uma imagem bem construída, você acredita que uma identidade visual forte e consistente é essencial para diferenciar profissionais no mercado? Isso também pode vir a potencializar o faturamento?
SP.: Eu acredito que uma identidade visual forte e consistente é essencial para diferenciar profissionais no mercado, pois ela é uma forma de expressar a personalidade, os valores e os diferenciais de cada um. Uma identidade visual bem construída pode transmitir confiança, credibilidade e profissionalismo, além de facilitar o reconhecimento e a lembrança dos clientes.
Além disso, uma identidade visual também pode potencializar o faturamento dos profissionais, pois ela pode gerar mais visibilidade, engajamento e fidelização dos clientes. Uma pesquisa realizada pela Design Council, uma organização britânica que promove o design, mostrou que as empresas que investem em design têm um desempenho financeiro superior às que não investem. Segundo o estudo, para cada £ 100 que uma empresa gasta em design, ela pode esperar um aumento de £ 225 em seu faturamento.
Portanto, eu penso que uma identidade visual forte e consistente é essencial para diferenciar profissionais no mercado, e que isso também pode vir a potencializar o faturamento. No entanto, é importante que a identidade visual seja planejada e executada de forma estratégica, levando em conta o público-alvo, o posicionamento e os objetivos de cada profissional.
