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O setor de moda e vestuário no Brasil tem apresentado um crescimento notável desde o início da pandemia de Covid-19 em 2020. Com o avanço do mercado eletrônico, os lojistas desse segmento têm se beneficiado e o setor continua a prosperar.
Apesar do aumento da inflação dos itens de vestuário em 18,02% em 2022, a demanda por esses produtos permanece alta e as previsões indicam um crescimento contínuo nos próximos anos. De acordo com o relatório da NuvemCommerce 2023, as lojas virtuais do setor de moda representaram 38% das vendas no ano passado, com um ticket médio de R$255.
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Gutto Paixão, diretor de marketing e estrategista da Weethub, uma empresa de assessoria para e-commerces, destaca que o consumo de itens de vestuário no Brasil teve um aumento significativo com a nova era do comércio eletrônico.
“A praticidade de comprar online é irresistível para os consumidores em qualquer mercado. O crescimento do setor de moda já era esperado para os próximos anos, mas o fechamento do comércio físico em 2020 acelerou esse processo. Comprar roupas pela internet já não é mais um desafio como era antigamente. Os lojistas têm estratégias para agilizar a decisão de compra. Os consumidores digitais buscam rapidez e qualidade em suas compras, e atendendo a essas necessidades, os lojistas podem conquistar facilmente clientes fiéis”, afirma Paixão.
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O levantamento da NuvemCommerce também revela que 67% dos lojistas utilizam o Instagram Shopping como canal alternativo de vendas, ficando logo atrás do WhatsApp ou Telegram, utilizados por 73% dos empreendedores. As redes sociais desempenham um papel fundamental nas vendas de e-commerces de moda, sendo que aproximadamente 74% dos consumidores atualmente usam as redes sociais para realizar compras. O Instagram lidera o ranking, sendo utilizado por 65% dos usuários entrevistados.
Gutto também destaca que os lojistas do setor de vestuário devem adaptar seus negócios ao novo comportamento do consumidor.
“A moda e o vestuário têm como objetivo criar desejo nos consumidores, e não há lugar melhor para isso do que o Instagram. Essa rede social é voltada para o consumo de estilo de vida e vem se adaptando para atender às demandas de vendas. Os lojistas que desejam obter sucesso precisam se adaptar às novas demandas do consumidor, despertar o desejo pelo seu produto e isso só é possível estabelecendo conexões entre a marca e os clientes”, ressalta Paixão.
O cenário positivo para o setor de vestuário no varejo online pode ser uma oportunidade para os lojistas que ainda não se adaptaram às lojas virtuais. A adição de um novo canal de vendas no comércio eletrônico pode impulsionar as vendas e elevar o negócio a um novo patamar.
